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关掉网红概念股的“美颜滤镜”,股价还能“飞”多久?

发布时间:2020-06-03 17:03    来源媒体:和讯

当业绩、产品纷纷为概念让道,“沾网红必火”开始导演一幕幕资本狂欢。然而,潮水终会退去,当市场回归理性,网红经济概念股的股价在美颜滤镜下还能“飞”多久?

“板块涨逾2%,省广集团(002400,股吧)等多只个股涨停,天下秀、星期六(002291,股吧)跟涨”。 6月3日午盘结束,网红经济概念股延续着涨势。

进入6月,刚从上一轮爆炒中歇息过来的网红经济概念股,开始分享电商6·18带来的资本盛宴,股价也颇有 “重振雄风”的姿态。Wind数据显示,6月前两个交易日,网红经济指数分别涨2.97%和4.98%。

这时,距离网红经济概念股初现锋芒,已经过去半年之久。

去年10月,网红经济概念股龙头星期六发布了令人振奋的年度业绩预告。“由于公司收购的MCN机构遥望网络并入合并报表范围,预计2019年归母净利润同比上升1579.05%至2138.74%。”至此,MCN机构裹挟着网红直播带货,敲开了上市公司在资本市场疯狂涨势的大门。

在这半年中,尽管星期六及其他网红经济概念股,经历了股价“飞到天上”、部分惨遭腰斩的惊险戏码,但很多上市公司还是纷纷想从中分一杯羹,你方唱罢我登场,网红经济概念股遍地开花。

当业绩、产品纷纷为概念让道,“沾网红必火”开始导演一幕幕资本狂欢。然而,潮水终会退去,当市场回归理性,网红经济概念股的股价在美颜滤镜下还能“飞”多久?

网络达人在进行网络直播。

A股带货之风大行其道,网红概念被扎堆炒作

“星期六又双叒叕涨停了!”从去年10月开始,星期六股价连续收获十余个涨停板,欣喜若狂的股民纷纷发出了灵魂拷问:“是不是只有星期六才能阻止星期六涨停?”

彼时,主业做时尚女鞋的星期六风头正劲,市场一度传出星期六旗下子公司遥望网络与头部网红李子柒存在合作关系的消息,星期六甚至因此被贴上 “李子柒概念股”的标签,股价一飞冲天。此后虽然星期六进行了辟谣,却也挡不住资本的热情。

星期六只是网红经济概念股被爆炒的缩影。李子柒、薇娅、李佳琦,这些本与上市公司关系不大的网红主播,却在岁末年初为资本市场注入了一针强心剂。他们直播带货的玩法,不仅让上市公司找到了新的市场概念,也点燃了股民们的热情。

从去年10月以来,多家A股上市公司或主动、或被动牵手网红,受到了市场追捧。Wind数据显示,目前A股上市公司涉及“网红经济概念”的股票多达36只,主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域,不仅有星期六,也包括因搭上李佳琦而强势拉动五连板的新文化(300336,股吧)、御家汇(300740,股吧)等,近期因和薇娅产生C2M合作的梦洁股份(002397,股吧)也赫然在列。

网红经济概念股有多火爆?以星期六为例,自2019年12月13日该公司股价从不足7元/股一路上涨,最高一度攀升至36.56元/股,近一年内涨幅高达263.95%,最高时市盈率曾突破332倍,并曾创下24个交易日内16个涨停板的“壮举”。

“公司知名IP包括‘张柏芝’、‘王祖蓝’、‘李亚男’等数十个。今年以来,公司与浙江文广集团、杭州文广集团达成合作,已经签约共32位电台主持人为公司主播。”星期六在年报中如是说。

尽管最近表现不佳,但星期六在6月1日又收获了一次涨停。究其原因,是其披露公司目前签约的红人有100名左右,其中直播带货30名左右,几十个是做情感类等直播,有几十名短视频达人,且公司表示,销售增长与主播数量增长有一定正相关关系。不过,当日晚间,星期六收到了来自深交所的年报问询函。6月2日开盘,星期六微跌。

如果说星期六是通过MCN机构遥望网络与网红直播扯上关系,那么大部分上市公司实际上仅仅是与网红直播所在企业签订合作协议,如近期被称为“星期六第二”的妖股梦洁股份。

梦洁股份在5月11日宣布与淘宝直播“一姐”薇娅所属公司谦寻文化签订了《战略合作协议》,公司将与薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。此消息带动梦洁股份在九个交易日内七次涨停。

多数网红经济概念股都曾迎来股价的高光时刻,其中与薇娅、李佳琦合作的企业最受关注。据记者不完全统计,与上述两位头部网红有合作关系的上市公司包括龙大肉食(002726,股吧)、御家汇、上海家化(600315,股吧)、克明面业(002661,股吧)、哈尔斯(002615,股吧)、周大生(002867,股吧)等21家,大部分公司股价近期有所提振。

主业做时尚女鞋的星期六“沾”上网红概念,股价曾一路飞升。

“沾”上就火?部分上市公司坦承对业绩影响较小

纵观36只网红经济概念股,虽然股价在概念炒作下有所提升,但好景不长。星期六一季度亏损五千万股价疲软,梦洁股份遭到监管层重点关注后股价跳水、新文化在走出五个涨停板后股价连续杀跌,已回吐五连板全部涨幅……随着浪潮退去,部分公司股价已经有所回落,“裸泳”的公司显得格外刺眼。

例如,星期六的股价在今年3月6日接近历史最高点后便持续下跌,此后短短两个多月时间,其总市值已被腰斩。截至6月1日收盘,星期六股价仅26.70元/股。

从财务数据上看,蹭上网红直播热点提振股价,并没有给这些公司的业绩带来很大的改观。Wind数据显示,在36只网红经济概念股中,2019年净利润下滑的企业高达18家,2020年一季度净利润下滑的企业为25家,并有12家处于亏损状态。

最为典型的就是星期六。该公司一季度实现营业收入3.36亿元,同比下滑21.35%;归属净利润为-4921.15万元,同比下滑330.15%。

更为重要的是,很多上市公司虽然“明示”或“暗示”与网红直播进行合作,但实际上合作销售额并不大。

深交所的一纸问询函,揭开了梦洁股份与薇娅合作的“画皮”。梦洁股份5月22日披露的与薇娅合作的细节数字令市场大跌眼镜。薇娅今年与梦洁股份合作共四次,而其中三次的销售额总共812.12万,平均每次271万左右。据公司财报,去年梦洁股份的营收约为26.0亿元,今年一季度营收约为3.63亿元,薇娅带货的三场直播收入,仅占其去年营收的0.3%,一季度总收入的2.24%。剔除公司的支付费用,与薇娅合作的利润空间较小。

御家汇也曾表示,2018年前三季度以及2019年前三季度,御家汇通过与网红主播合作涉及的产品销售额占公司营业收入的比重分别为0.99%、4.02%,网红带货尚不构成主要销售来源,对公司经营业绩影响较小。

既然如此,为什么网红经济概念股还如此火热?有业内人士对记者表示,网红经济概念股,主要还是靠赚取流量,而非利润。目前A股很多被热炒的网红经济概念股,其价值已经被透支,没有体现在业绩上,需要谨慎进行投资。当前,市场炒作题材较为稀缺,“网红概念股”被热炒,只是一个纯题材炒作,并不意味着市场真的看好这些上市公司。其背后的逻辑仍是借助“网红经济概念”吸引投资者注意力,以便投机炒作。

鞋服行业分析师马岗对记者表示,网红背后,是新兴消费群体崛起和新的消费方式的形成,其天花板在于优质网红的数量、质量及生命力,网红靠内容变现的只占一部分,而更多的靠带货能力。网红经济背后,是电商遇上新消费群,从而兴起的一种新消费现象。

梦洁股份与网红薇娅合作直播带货,三次直播的销售额总共812.12万元。

套路?谁在推高概念股股价,谁趁机精准减持

在网红经济概念股高涨股价的背后,游资频频现身龙虎榜,推动股价上涨。

在星期六股价最火的2019年12月23日至2020年1月10日,该个股先后11次现身龙虎榜,席位基本上被各路营业部占领,各大游资接力推波助澜。不过,目前星期六已经降温,Choice数据显示,近一个月内星期六仅3次上龙虎榜,三个月内上榜9次。有业内人士对记者表示,这或许是游资炒作的行情步入尾声的迹象。

梦洁股份也不例外,自从5月12日涨停至5月25日,曾连续5次登上龙虎榜。Choice数据显示,从近几个交易日的交易席位来看,梦洁股份遭遇机构、游资“大PK”。5月12日和5月14日,前五大买入席位均为券商营业部席位。5月21日盘后龙虎榜显示,5月19日至21日三个交易日成交额28.36亿元,买入前五席位均为营业部,买入前五席位合计买入2.08亿元,同时合计卖出1.48亿元。卖出前五席位除天风证券上海分公司外,均为营业部席位,合计卖出2.52亿元,同时买入1.2亿元。

而从5月21日的龙虎榜数据中可以看出,资金已经有出逃的迹象。当日,天风证券上海分公司席位卖出6545万元,财信证券杭州西湖国贸中心营业部席位、国盛证券宁波桑田路营业部席位分别卖出6437万元、5553万元。

值得注意的是,梦洁股份虽然是5月11日宣布“牵手薇娅”的消息,但该公司股票5月8日已经涨停。对此,记者多次致电梦洁股份,但截至发稿无人接听。

游资给投资者的印象往往比较神秘,一般只能通过龙虎榜上的营业部“感知”其存在。有业内人士对记者表示,游资主要是短线操作,主要看情绪,情绪好来一个涨停,情绪不好来一个跌停。不过,情绪往往也要结合基本面、估值、主题、国家政策,因为很多时候,情绪就是由这些因素产生的,情绪是一个难以量化,但又可以部分量化的东西。

上述分析人士对记者表示,部分网红经济概念股的股票价格透支了未来业绩的盈利增长预期,高估的价格最终还是需要价值理性回归,如果游资抱团结束,股价可能会进入一个相对长期的调整阶段。

股价被爆炒,上市公司高管趁机减持。2019年12月24日,正值星期六股价七连板之际,公司公告称,控股股东及一致行动人拟减持不超过5%的公司股份,此外公司董事、高级管理人员拟减持股份;从5月12日开始,梦洁股份第二大股东、公司董事长前妻伍静连续减持,累计套现约9645万元。

自从网红经济概念股兴起,已经有多只个股在宣布牵手网红后股价大涨,关于上市公司配合游资炒作股价高位套现的质疑声不绝于耳,多家公司遭到监管层问询,部分网红经济概念股也受到了监管层的重点关注。3月6日,深交所披露称,对连续多日涨幅异常的“星期六”、“搜于特(002503,股吧)”持续进行重点监控,并及时采取监管措施;5月22日晚间,深交所公告称,本周对连续多日涨跌幅异常的“梦洁股份”持续进行重点监控,并及时采取监管措施。

网红经纪机构MCN有多挣钱?

“别人都觉得我们是血赚,但实际上辛苦只有自己知道。”杭州某MCN机构管理者王寒对记者表示。

在MCN机构干了两年,王寒对网红主播的辛苦深有体会:“粉丝的增长是需要时间进行积累的,并且要不间断地做直播,下播后要再去操心第二天的直播。很多主播是晚上直播,昼夜颠倒,但如果休息了,粉丝就会流向别家,也不敢休息。”

王寒表示,正因为做主播非常辛苦,找主播是MCN机构永恒的话题。在国内某知名直播平台,只要博主粉丝增长较快,就会有大大小小的MCN向其递上橄榄枝。但很多年轻人只是三分钟热情,做两天就不干了,“吃不了这个苦。”

与外界想象的不同,王寒表示,MCN机构并没有那么好做。头部MCN机构入局早、资本雄厚,对于中小机构来说无法复制。很多头部MCN机构可能早在五六年前已经入局,用时间和经验积累了大量网红,前期对网红的投入主要就是烧钱,因为彼时网红直播还没有变现能力。

“很重要的一点是,很多网红在成名之后,会与之前签约的MCN机构产生经济纠纷,如果前期这些中小型MCN机构花费大量时间、金钱来培养这些网红,那么损失是非常惨重的。”

据克劳锐发布的《2020年中国MCN行业发展研究白皮书》显示,2019年中国MCN机构数量一举突破20000家,相较2018年翻了近4倍,远超2015-2018年机构数量总和。

有商家对记者表示,有些MCN机构旗下网红虽然粉丝数目有几百万,但带货数据“惨不忍睹”,只是想靠“坑位费”大捞一笔,刷单冲销量。

刚刚签约MCN机构的主播小美对记者表示,并非所有主播都可以带货,带货只是MCN机构对头部主播的“奖赏”。即使是自己联系上品牌,也需要按照与机构签订的比例进行分成,否则流量会很低。数据做得不好看,就没法交差了:“我的粉丝数目前才不到1万,没法争取更多的互动。在进入直播行业之前,觉得这一行很光鲜,但背后的辛酸只有我们自己知道。”

新京报记者 张泽炎 编辑 赵泽 校对 李铭

记者邮箱:zhangzeyan@xjbnews.com

(责任编辑:李显杰 )

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